*ಸನ್‌ಫೀಸ್ಟ್ ಮಾರಿ ಲೈಟ್‌ನ ‘ಮಿಸ್ಸಿಂಗ್ ವೈಫ್’: ದಂಪತಿಗಳಲ್ಲಿ ಸಮಾನತೆ ಹುಟ್ಟು ಹಾಕಿದ ಅಭಿಯಾನ*
ಪ್ರಗತಿವಾಹಿನಿ ಸುದ್ದಿ: ಕಳೆದ ವರ್ಷ ಪ್ರಾರಂಭವಾದ ITCಯ ಸನ್‌ಫೀಸ್ಟ್ ಮಾರಿ ಲೈಟ್ ಸ್ಟ್ರಾಂಗ್ ಟೀಮ್ ನೇಮ್‌ಪ್ಲೇಟ್ ಅಭಿಯಾನವು ಭಾರತದಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿದ್ದು, ಸಮಾನತೆಯನ್ನು ಎತ್ತಿ ಹಿಡಿದಿದೆ.
ಈ ಉಪಕ್ರಮವು ಭಾರತೀಯ ಮನೆಗಳಲ್ಲಿ ಸಮಾನತೆಯನ್ನು ಪ್ರತಿಪಾದಿಸುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಅಚಲ ಬದ್ಧತೆಯಾಗಿದ್ದು, ಸನ್‌ಫೀಸ್ಟ್ ಮಾರಿ ಲೈಟ್ ಸಮಾನ ಪಾಲುದಾರಿಕೆಯ ಅಗತ್ಯವನ್ನು ನಿರಂತರವಾಗಿ ಪ್ರತಿಪಾದಿಸುತ್ತಿದೆ.
ಈ ವರ್ಷ ಇದನ್ನು ಒಂದು ಹೆಜ್ಜೆ ಮುಂದೆ ತೆಗೆದುಕೊಂಡು, ಸನ್‌ಫೀಸ್ಟ್ ಮಾರಿ ಲೈಟ್ ಬೆಂಗಳೂರಿನಲ್ಲಿ ‘ಮಿಸ್ಸಿಂಗ್ ವೈಫ್’ ಎಂಬ ಶೀರ್ಷಿಕೆಯ ಕುತೂಹಲಕಾರಿ ಅಭಿಯಾನ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತ್ತು. ಈ ಸಂದೇಶವನ್ನು ವರ್ಧಿಸಲು ಸೃಜನಶೀಲ ಮತ್ತು ಭಾವನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಶಕ್ತಿಯುತವಾದ ವಿಧಾನವನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ. ಮನೆಯ ನಾಮಫಲಕಗಳಲ್ಲಿ ಸಂಗಾತಿಯ ಹೆಸರಿನ ಅನುಪಸ್ಥಿತಿಯು ಬಹುತೇಕ ಗಮನಕ್ಕೆ ಬರುವುದಿಲ್ಲ, ಆದ್ದರಿಂದ ಮನೆಗಳಲ್ಲಿ ಸಮಾನತೆ, ಗೌರವ ಮತ್ತು ಹಂಚಿಕೆಯ ಗುರುತಿನ ಬಗ್ಗೆ ಸಂಭಾಷಣೆಗಳನ್ನು ಹುಟ್ಟುಹಾಕುವ ಬಗ್ಗೆ ಈ ಅಭಿಯಾನವು ಗಮನ ಸೆಳೆಯಿತು.
ಅಭಿಯಾನದ ಭಾಗವಾಗಿ, ಬೆಂಗಳೂರಿನಾದ್ಯಂತ ಕುತೂಹಲಕಾರಿ OOH ಸೃಜನಶೀಲರು “ನಿಖಿಲ್ ಅವರ ಪತ್ನಿ ಕಾಣೆಯಾಗಿದ್ದಾರೆ.” ಎಂಬ ಒನ್-ಲೈನರ್‌ಗಳನ್ನು ಪ್ರಮುಖ ಸ್ಥಳಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ರದರ್ಶಿಸುವ ಮೂಲಕ ಕುತೂಹಲಗೊಳಿಸಿದರು.
ಈ ಕುತೂಹಲವನ್ನು ಹುಟ್ಟುಹಾಕಲು ಮತ್ತು ಜನರು ಮಾತನಾಡುವಂತೆ ಮಾಡಲು ಸೃಜನಶೀಲರು ಉದ್ದೇಶಪೂರ್ವಕವಾಗಿ ಕನಿಷ್ಠರಾಗಿದ್ದರು, ಮುಂಬರುವ ವಿಷಯಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಕುತೂಹಲ ಮತ್ತು ನಿರೀಕ್ಷೆಯನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲು ಬಸ್ ಶೆಲ್ಟರ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಹೋರ್ಡಿಂಗ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಬಹು ಹೆಸರುಗಳನ್ನು ಬಳಸಲಾಯಿತು. OOH ಅಭಿಯಾನದ ಜೊತೆಗೆ, ಸನ್‌ಫೀಸ್ಟ್ ಮೇರಿ ಲೈಟ್ ಭಾರತದ ಪ್ರಮುಖ ಸಮುದಾಯ ನಿರ್ವಹಣಾ ಪರಿಹಾರ ಪೂರೈಕೆದಾರ ಮೈಗೇಟ್ ಜೊತೆಗಿನ ಪಾಲುದಾರಿಕೆಯಲ್ಲಿ 40+ ವಸತಿ ಸಂಘಗಳಿಗೆ ಈ ಉಪಕ್ರಮವನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸಿದೆ. ನಿವಾಸಿಗಳನ್ನು ಸಮಾನತೆ ಮತ್ತು ಹಂಚಿಕೆಯ ಗುರುತಿನ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆಯನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸಲು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸಲು ಪ್ರಮುಖ ಸಮುದಾಯಗಳಲ್ಲಿ ಅಭಿಯಾನ ಸೃಜನಶೀಲರನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸಲಾಯಿತು.
ಪೂರ್ಣ ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ನಂತರ ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುವ ಮೂಲಕ, ಕಾಣೆಯಾದ ಪ್ರೀತಿಪಾತ್ರರ ಚಿಂತೆ ಮತ್ತು ಮನೆಯ ನಾಮಫಲಕಗಳಲ್ಲಿ ಸಂಗಾತಿಯ ಹೆಸರಿನ ಅನುಪಸ್ಥಿತಿಯ ನಡುವಿನ ತೀವ್ರ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ವ್ಯತ್ಯಾಸವನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸಲಾಯಿತು.
